Réussir sans réseaux sociaux, mission impossible ?

Réussir sans réseaux sociaux, mission impossible ?

Parce que mon temps est précieux, l’idée d’en faire perdre aux autres par un remplissage qui ne leur apporte rien m’est de plus en plus insupportable.

Non pas que je considère mon contenu comme vide, mais cette année, très dense d’un point de vue professionnel, aura mis en lumière plusieurs fonctionnements auxquels je n’adhère pas ou plus sur les réseaux sociaux, et pour lesquels il me faut trouver des parades.

Cet article est assez long, je ne peux que vous recommander d’utiliser un ordinateur pour un meilleur confort de lecture !

Fixer ses priorités en tant que professionnel.le

En janvier 2020, “Le cul de poule” devenait mon activité à temps plein, laissant derrière moi quasiment une décennie en tant que traiteur. J’avais alors en tête de me consacrer à la création de contenu à un rythme bien moins stressant que mon activité précédente. Dans mon fantasme, cela me prendrait quelques heures de travail par semaine, travail que j’aime énormément, et à côté de ça, je pourrais m’adonner à mes autres centres d’intérêts -nombreux, que sont la lecture, le jardinage, l’apprentissage d’une langue étrangère, … 

Je savais que j’avais néanmoins devant moi deux années de remises à niveau. Parmi elles, la refonte complète du site, la réédition de mes ebooks avec de nouvelles photos et parfois recettes et une mise en page bien plus élégante.

Afin d’éviter les nombreuses erreurs commises par le passé par souci d’économies, de manque de temps et de connaissances apprises sur le tas dans l’urgence, j’ai accordé une grande place à la formation professionnelle. Je me suis faite accompagner plusieurs mois afin de bien définir ce que je voulais vraiment développer avec Le cul de poule, comment y arriver et comment suivre mon activité de façon correcte. J’ai trouvé cet accompagnement passionnant car j’ai appris à me recentrer dans mes objectifs professionnels et à essayer de me poser les bonnes questions (la plupart du temps). 

La création de contenu est somme toute un métier assez récent, on a vite fait d’improviser absolument tout et de suivre les courants indiqués comme porteurs de réussite, pour se rendre compte, peu de temps après, qu’il faut prendre un virage. Et encore un. Puis un autre. C’est étourdissant. Et épuisant.

Réussir sans les réseaux sociaux mangeurs de temps

Est-ce parce que j’ai connu la moitié de ma vie sans internet ? Que j’ai eu mon premier téléphone portable à 18 ans ? Que j’ai dû créer une adresse mail à la fac, et que je ne l’ai utilisé que très sporadiquement jusqu’à en avoir besoin vraiment plusieurs années après en formation à distance ? Cette année je me suis sentie extrêmement dépassée par les réseaux sociaux. Pas forcément en termes de technique, mais en termes de temps. 

Comme beaucoup de personnes ayant commencé à bloguer avant l’avènement d’Instagram, j’ai assisté à une désertification des blogs au profit de supports jugés plus interactifs, plus rapides, plus attractifs. J’ai créé un compte Instagram en 2015 par curiosité mais j’ai mis un certains temps à me lancer dessus. Et puis je me suis prise au jeu je dois le reconnaitre.

Mais, est-ce pour toutes les raisons évoquées plus haut que j’ai tenu absolument à rester régulière sur mon blog, ou parce que je sentais au fond de moi que ça allait trop vite ?

Le temps passé sur Instagram à simplement répondre aux messages et aux stories que je partage, avoisine en moyenne 4 heures par jour. Et ce, sans même surfer de façon interminable sur ce réseau ni aller de compte en compte ! Je dois à tout casser passer 30 minutes à regarder et lire d’autres contenus. 

28 heures par semaine.

C’est important pour moi de répondre aux questions, de partager du contenu spontané, parce que contrairement à nombre de recommandations de formations et de conseils de pro du webmarketing, je suis incapable de tout programmer et tout anticiper. C’est devenu presque incontournable malheureusement – du moins je le pensais, de devoir partager mes articles, vidéos, et actualités ailleurs qu’ici, pour que les gens viennent ici. C’est le jeu dans une certaine mesure, bien sur. 

Parce que les gens ont déserté les blogs, ouvrent moins les newsletters (et je ne jette pas la pierre, nous sommes envahis de tous les côtés !), il faut sans cesse faire preuve de présence, de rappels, de redites. “Hé, je suis là, je fais ça, n’oubliez pas d’aller lire / liker / vous abonner / commenter”. Bon sang, j’ai déjà trois enfants, je passe déjà suffisamment de temps à leur faire des rappels et je n’ai plus envie de le faire ailleurs.

28 heures, c’est une durée qui semble élevée pour beaucoup, et pourtant, c’est vraiment une moyenne très basse pour les créateur.ices de contenus qui travaillent sur ces plateformes. 

Je parle d’Instagram car c’est là que j’étais le plus présente, mais pour d’autres se rajoutent Facebook (que j’ai supprimé l’an passé), Twitter, Youtube…

Les réseaux sociaux, des machines à broyer la réflexion ?

Dans un ouvrage que je lis actuellement et dont je vous reparlerai plus tard, “Comment réussir (sa vie) grâce au minimalisme digital”, l’auteur Cal Newport résume la situation de la façon suivante : (concernant les nouvelles technologies) ce n’est pas l’utilité qui est remise en cause, c’est l’autonomie”. Personne ne niera effectivement à quel point certaines de ces technologies facilitent, par exemple, grandement l’accès à l’information. En revanche, la qualité de ladite information, la fréquence, la soi-disant nécessité d’être informé.e H24 est-elle pertinente et nous sert-elle vraiment ?

Une autre phrase m’a particulièrement remuée concernant Twitter. Mais elle s’applique selon moi à n’importe quel usage excessif de nouvelles technologies : “Combien de temps et de votre attention faudra-t-il sacrifier en contrepartie du petit profit (contacts occasionnels et idées nouvelles) obtenu en cultivant une présence significative sur Twitter ?”.

Cette phrase résume parfaitement le petit barbelé qui me grignote de l’intérieur depuis des mois. En dehors d’un plaisir fugace et de quelques savoirs glanés ici et là, en dehors effectivement des échanges avec des abonnées (mais qui s’effectuaient, et s’effectuent toujours même si dans une moindre mesure, de la même façon et avec plus de profondeur sur le blog depuis longtemps), qu’à t-on à gagner de cette hyper consommation et propositions de contenus ?

Je ne vais pas m’étaler sur le côté compulsif de la consultation des notifications des réseaux sociaux, tout le monde le connaît et ce n’est pas le propos. 

Ma réflexion pour essayer de réussir sans réseaux sociaux a consisté à travailler sur la question suivante : 

Ai-je besoin de ces heures sur les réseaux sociaux pour réussir dans mon travail ? 

Ai-je besoin d’être présente à ce point ? Et encore, je ne suis pas le quart des règles d’Instagram et de sa demande croissante de productivité pour être mise en avant. Je ne sais plus combien de posts, de reels, de story et d’IGTV sont nécessaires pour être valorisé.e par semaine, mais c’est proprement indécent. 

J’ai assisté un peu avec stupeur à des tas de créateur.ices de contenu qui se sont mis.es à créer des vidéos courtes de 20 secondes vides de sens en bougeant les bras dans tous les sens sur de la musique (40 fois le même morceau à la mode partout) pour rester dans la course. Ce n’est pas un jugement, juste un autre constat d’à quel point les réseaux sociaux imposent leurs lois, ne laissent pas le temps de s’adapter qu’il faut déjà prendre un autre virage pour un retour toujours plus aléatoire, plus frustrant, plus aliénant.

Définir ses frustrations

J’ai la chance, immense je crois, d’avoir d’autres centres d’intérêts et d’être bien entourée ce qui me permet de rester les pieds sur terre. Dès le début je me suis dit “mais jamais de la vie je ne vais perdre de temps à faire tout ça pour rester visible ! Plutôt devenir transparente que de rogner sur mes temps de lectures et de jardinage, de goûter avec mes enfants, de coups de fil aux copines ».

En revanche, il m’a fallu constater que le temps passé sur Instagram avait gravement empiété sur la création de contenu et ma créativité, et pendant des mois j’ai essayé d’allier les deux. Rédiger chaque mois un nouveau webzine, passer (beaucoup) de temps à communiquer dessus et à faire des rappels, alors qu’il suffisait dans ma tête que les personnes soient abonné.es à une newsletter pour ne pas rater le coche. Tenir le même rythme sur le blog (mon petit bout de bois qui m’empêchait de me noyer dans cet océan de notifications), apprendre à utiliser Pinterest, écrire un livre papier qui sortira en mars, essayer tant bien que mal de publier sur Instagram -because la visibilité tu sais. C’était mission impossible, je crois, sur le long terme. Sans surprise, j’ai dû faire des choix et j’ai décidé de vraiment me poser. 

Comment se passer des réseaux sociaux ?

Pour essayer de prendre du recul sur cette plateforme, j’ai commencé il y a des mois à réfléchir aux façons de gagner ma vie sans dépendre des partenariats, des algorithmes, des mises en avant, des likes, des j’aime. Et en conservant un espace de slow partage qui ne serait régi par aucun algorithme, par aucune tendance, mais qui serait vraiment porteur de sens à la fois pour moi et pour les personnes qui le liraient. C’est de cette envie qu’est né mon webzine “Le coup de fouet”, il y a 8 mois maintenant.

Je ne vous cache pas qu’à l’heure de la vidéo et du toujours plus rapide auxquels adhèrent la majorité des usager.ères d’internet, proposer un support numérique écrit de plus de 20 pages est un peu risqué. 

Mais je me suis fait la même réflexion alors que j’étais traiteur, que mon activité explosait pourtant, que j’arrivais enfin à me verser un salaire décent et que j’ai eu la bonne idée de devenir vegan et de repartir quasi à zéro : “ça passe ou ça casse mais je ne veux plus participer à ça. On verra bien !”. Pas de business model ou de prospection anticipée pour le coup, mais une question de survie mentale.

Quelles questions se poser pour réussir sans réseaux sociaux ?

• Pourquoi suis-je sur internet ?
• Quels messages je veux transmettre ? Qu’est-ce que je veux offrir aux gens ?
• Est-il nécessaire de toucher fugacement énormément de personnes pour réussir (=gagner l’argent dont j’ai besoin pour vivre et m’épanouir) ? Ce peut être le cas sur Youtube où l’on est payé.e en fonction du nombre de vues. Ou encore Instagram où les marques ne te contactent que si tu as beaucoup d’abonné.es, peu importe si tu fais de la m*****. Encore que cela tend à se modifier, l’engagement des communautés, prenant (enfin!) le pas sur la quantité.
• De quoi ai-je besoin pour m’épanouir ?
• Comment utiliser au maximum les moyens technologiques dont je dispose, sans sacrifier le temps des gens par des futilités en stories et le mien ?
• Est-ce que je cherche à combler des manques avec ce temps passé ?

Je peux répondre facilement à cette dernière question : pendant des années, Instagram et mon blog ont été les seuls endroits où je pouvais échanger avec des personnes qui partageaient mes convictions. C’était les seuls endroits où je ne me sentais pas à côté de la plaque, où je n’avais pas à me justifier en permanence. Alors oui, clairement ça m’a permis de sortir de l’isolement et de créer une très belle communauté. Communauté que je tiens à conserver. Est-ce que j’aurais réussi à avancer sans ? Probablement, mais avec beaucoup plus de temps et de solitude intellectuelle sur les questions du véganisme. Les livres c’est chouette, l’interaction c’est bien aussi.

On devrait se connecter aux autres pour enrichir sa vie, et pas pour combler un manque ou un trou dans l’emploi du temps. 

Faut-il bannir la futilité ?

Assurément non. Mais la futilité devrait saupoudrer nos vies, pas la remplir. Et puis attention, je ne fais pas l’amalgame entre la futilité qui a tendance à prendre toute la place très vite car on y accède très facilement, et la légèreté. 

Cette dernière est tellement importante et peut se traduire de tant de façons différentes : le bonheur d’observer les oiseaux voler de mangeoire en mangeoire, regarder un spectacle humoristique, une comédie romantique cousue de fil blanc, cirer ses chaussures et les admirer, choisir une jolie robe ou une paire de bretelles, soigner sa manucure, discuter de sujets légers entre ami.e.s. Sans légèreté, on s’écroule.

Réussir sans réseaux sociaux, mission impossible ?

C’est le pari un peu bête que je me suis lancée en cette fin d’année : essayer de réussir sans réseaux sociaux. J’ai tellement de choses à écrire, j’ai envie de partager du contenu, qu’il soit utile ou léger mais dans tous les cas soigné et pas fugace. Alors tant pis si ça touche moins de personnes. Tant pis si je ne collectionne pas les like et les j’aime. Je trouve bien plus satisfaisant une petite communauté soudée que des tas de gens qui s’ennuient et s’abonnent par habitude plutôt que par intérêt. Et quand bien même c’est par intérêt, quand on suit 500 comptes sur Instagram, 100 chaînes sur Youtube, comment tout suivre, comment tout regarder sans sacrifier sa propre vie ?

Alors non, très honnêtement, cela ne va pas être une suppression des réseaux sociaux, mais un usage hautement modéré et réfléchi.

Voici ce que je vais essayer de mettre en place :

• Pour démarrer l’année qui vient, je vais continuer sur ma lancée sans Instagram.
• Je vais publier toujours autant d’articles et continuer d’apprendre et de m’entrainer pour améliorer mes vidéos et que vous passiez un bon moment, instructif ou léger, mais un bon moment.
• La newsletter que j’envoie chaque fin de mois sera elle aussi un temps de partage, plus que jusque là. 

J’aime beaucoup les défis alors je m’en suis notée quelques-uns, à la place de ces 28 heures sur Instagram. Outre le temps libéré pour créer ici, j’ai prévu :

Côté personnel :

• Lire minimum 10 livres par mois dont au moins deux en anglais (peu importe que ce soient des romans, essais, romans graphiques…) et je ferai le bilan chaque mois avec vous ici ! Actuellement je suis autour de 7.
• Apprendre davantage à cuisiner des plats du monde. Après une belle immersion dans la cuisine des épices cette année, j’ai envie de creuser davantage d’autres façons de cuisiner. Je me suis donc notée de cuisiner au moins 2 recettes inconnues et qui changent de mes habitudes par mois. Ca semble peu, mais cela fait quand même 24 recettes par an pour sortir des sentiers battus, et cela en plus de toutes celles que j’essaie pour le webzine et le blog.
• Consacrer 2 heures par semaine au perfectionnement de l’anglais. Mes victoires récentes étant d’arriver à regarder intégralement des films en VO sous-titrés en anglais. Pour quelqu’un qui a eu 3 de moyenne au bac en anglais, écoutez, je me roule des pelles mentalement.
• Acheter un réveil pour virer le téléphone de la chambre (petite annonce : cherche référence de beau réveil solide avec une jolie sonnerie qui ne te donne pas envie de le jeter dans le mur le matin).
• Creuser les questions de finances éthiques, sujet qui me passionne depuis longtemps n’ayant aucun tabou avec l’argent.

Côté professionnel : 

• Augmenter le trafic du blog en étant plus régulière 
• Me former un peu plus à Pinterest qui demande bien moins de temps et d’efforts qu’Instagram
• Prendre de vrais cours de photographie et trouver un stage pour la vidéo
• Suivre des cours de cuisine en réel
• Organiser une fois par trimestre un pique nique avec les végano-bobo-bretons du coin (ou d’un peu plus loin) pour des temps d’échanges qui cassent la solitude que l’on peut ressentir avec ces modes de vie et de pensées.

Mieux utiliser les réseaux sociaux

En bref, je pense que l’on peut réussir, non pas sans réseaux sociaux, mais en choisissant la place qu’ils doivent avoir pour nous. Certains sont très utiles pour nouer des contacts professionnels de qualité, pour trouver des clients, pour augmenter le trafic vers son blog et faire connaître son travail par exemple. Certains sont un support direct pour l’expression de notre créativité. Mais cela nécessite de se poser les bonnes questions pour son entreprise, de proposer un contenu qualitatif qui soit pertinent et le plus possible pérenne (ce que ne permettent absolument pas la majorité des réseaux sociaux).

Ce texte est immensément long, mais écoutez, au lieu de regarder les notifications Instagram, j’ai pris 3 heures d’affilée pour poser mes idées et le rédiger en alimentant le feu, et c’est hautement satisfaisant. J’apprécie particulièrement les écrits des autres sans langue de bois. Ceux qui prennent le temps de dérouler le programme, sans avoir 46 émojis toutes les 2 lignes pour réveiller ton cerveau. Si vous êtes arrivé.e au bout en une fois, bravo ! Je conçois sans aucun problème, que pour tout un tas de raisons, nombre de personnes préfèrent la vidéo ou les podcasts. Ce n’est pas un jugement de valeur.

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J’espère que cet article « Réussir sans réseaux sociaux » pourra vous aider, et vous motiver à revoir votre fonctionnement aux réseaux sociaux et aux nouvelles technologies. Je suis très curieuse de connaître votre rapport avec en tant qu’usager et usagère particulier.ère.

Et si vous avez une entreprise sur le net, comment arrivez-vous à gérer cette présence en ligne ?